Jakarta, Trivianews.id – Menjelang perhelatan sepak bola global terbesar tahun ini, GrabAds, solusi pemasaran terintegrasi dari Grab, merilis laporan terbaru bertajuk “The Nobar Economy”.
Laporan ini mengungkap bagaimana aktivitas nonton bareng (nobar) telah berkembang menjadi momentum konsumsi dengan intensitas tinggi, khususnya di dalam ekosistem digital Grab melalui GrabFood dan GrabMart.
Fenomena tersebut membuka peluang strategis bagi brand untuk menjangkau konsumen di momen dengan tingkat keterlibatan (engagement) dan intensi pembelian yang tinggi melalui GrabAds.
Data menunjukkan potensi audiens yang sangat besar. The Trade Desk dan YouGov mencatat bahwa sekitar 180 juta masyarakat Indonesia mengikuti gelaran ajang sepak bola global terakhir yang diadakan pada 20221. Lebih dari sekadar menonton, riset Snapcart juga menunjukkan bahwa 84% masyarakat Indonesia menikmati pertandingan sambil menyantap makanan dan minuman, menjadikan nobar sebagai aktivitas yang lekat dengan konsumsi2.
Lebih lanjut, riset Snapcart mengungkap bahwa 82% konsumen mengandalkan layanan pesan-antar seperti GrabFood dan GrabMart selama momen nobar yang didorong oleh keinginan untuk tidak melewatkan jalannya pertandingan.
Sejalan dengan temuan tersebut, data internal Grab Indonesia menunjukkan adanya lonjakan jumlah pesanan makanan dan minuman kategori nobar-friendly di GrabFood dan GrabMart. Berdasarkan data pada periode ajang sepak bola global terbesar pada tahun 2022, Grab mencatat pertumbuhan double-digit untuk permintaan makanan dan minuman kategori ini, terutama pada periode menjelang dan selama pertandingan berlangsung. Peningkatan pesanan yang signifikan itu mencakup makanan dan minuman yang praktis dan mudah dikonsumsi bersama, seperti martabak, pizza, popcorn, snack kacang, donut, minuman energi, kopi, soft drink, french fries, minuman beralkohol, serta juice. Pola ini menjadi indikasi kuat bahwa tren serupa berpotensi kembali terjadi pada perhelatan ajang sepak bola global 2026 yang akan datang.
Menariknya, di tengah tingginya antusiasme terhadap ajang global, preferensi terhadap kuliner lokal tetap kuat. Menu seperti nasi goreng, udang keju, ayam goreng, ayam bakar, lumpia, mie ayam, siomay, dan sate konsisten menjadi pilihan utama konsumen Indonesia di GrabFood sepanjang periode pertandingan besar.
Roy Nugroho, Director of Commercial, Grab Indonesia, menyatakan, “Fenomena nobar menunjukkan bagaimana momen hiburan dapat berkembang menjadi peluang komersial yang masif. Ketika konsumen mengambil keputusan pembelian secara real-time, kehadiran brand di dalam ekosistem digital menjadi faktor kunci dalam mendorong konversi penjualan secara nyata. Melalui GrabAds, kami membantu brand untuk tidak sekadar membangun visibilitas, tetapi juga menjadi bagian dari momen konsumsi nyata tersebut.”
Data Grab juga menunjukkan bahwa kehadiran brand pada momen permintaan yang tinggi berkontribusi langsung terhadap peningkatan transaksi. Pada momen perhelatan sepak bola global 2022, data Grab mencatat:
- Sebuah brand minimarket mencatat kenaikan pesanan hingga 55% di GrabMart
- Salah satu brandkopi lokal dan brand ayam goreng masing-masing tumbuh hingga 43% dan 41%
Untuk membantu brand menangkap peluang di pesta bola dunia 2026 mendatang, GrabAds menghadirkan solusi pemasaran full-funnel dalam satu ekosistem Grab yang saling terhubung baik di dalam aplikasi maupun melalui armada Grab.
Mulai dari Search & Sponsored Listings untuk menangkap permintaan aktif, Homepage Takeover untuk membangun visibilitas sebelum pertandingan, Branded Vehicle Icon untuk membangun awareness di momen ketika konsumen menunggu dijemput, hingga OOH dan in-fleet branding (motor, mobil, helm, dan jaket) untuk memperluas eksposur di luar aplikasi. Pendekatan ini memungkinkan brand tetap relevan di berbagai touchpoint selama momen nobar berlangsung.
